Louis Gendron, président de la Chambre de commerce et de l’industrie les Maskoutains, Steve Deslauriers, président du Bureau de tourisme et des congrès, Jonathan Robin, vice-président du Groupe Robin et Robert Robert Jr, président de la Société d’agriculture de Saint-Hyacinthe, ont uni leurs voix pour lancer un appel à la mobilisation derrière le concept « La grande région de Saint-Hyacinthe – Terre d’innovation », destiné à frapper l’imagination et à attirer l’attention avec ses étonnants adjectifs sur panneaux géants qui ne laissent personne indifférent.« Parlez-en en bien, parlez-en en mal, mais parlez-en! », tel est le bon vieux principe publicitaire autour duquel toute l’opération s’articule, a expliqué Louis Gendron. « Et ça marche. Les gens en parlent, en discutent. Ces mots-là, c’est un véhicule. (…) On sent une mobilisation, la région parle d’une seule voix » a-t-il lancé.Steve Deslauriers et Robert Robert Jr ont dit croire eux aussi à la réussite que cette campagne d’image, tandis que Jonathan Robin a adressé toutes ses félicitations aux instigateurs de la démarche, ce à quoi le maire Claude Corbeil a répondu par des remerciements.La campagne promotionnelle en cours – elle se poursuivra en 2015 et 2016 – est une initiative de la Ville de Saint-Hyacinthe, de la MRC les Maskoutains et de la Chambre de commerce à laquelle les entreprises et les individus sont aussi appelés à contribuer. La part de la Ville sera de 327 978 $ – 2 $ par année par habitant durant trois ans – celle des 16 autres municipalités de la MRC, de 95 685 $ – 1 $ par habitant durant trois ans -, ce qui laissait, au d��part, un vide de 776 000 $ à combler au moyen d’une campagne de financement. Mais grâce à la participation des Caisses Desjardins (100 000 $), et celle de la Société d’agriculture, du Salon de l’agriculture, du Groupe Robin, du Cégep, de Nutri-Oeuf et de la Faculté de médecine vétérinaire (220 000 $ au total), le manque à gagner a été réduit à environ 456 000 $.